Зараз, коли населення все більше прагне до здорового способу життя, країни в усьому світі все більше обмежують традиційні сигарети.Серед 194 членів ВООЗ 181 член ратифікував Рамкову конвенцію проКонтроль над тютюном, що охоплює 90% населення світу.Країни поступово розробляють власні плани щодо зменшення та навіть відмови від диму.
Але в беззаперечній реальності зараз у світі налічується близько одного мільярда традиційних курців.Якщо не буде альтернатив або доповнень до інших продуктів, які б надали традиційним споживачам сигарет більше вибору та можливостей, буде надзвичайно важко досягти зниження рівня куріння або навіть планів відмови від куріння, розроблених різними країнами.Поява електронних сигарет певною мірою заповнила цей простір.
Наразі глобальнийелектронна сигаретаПродукти можна розділити на дві категорії: бездимні та бездимні відповідно до їх використання.Серед них за принципом роботи розрізняють димові продукти, які можна розділити на два типи: електронні сигарети з розпиленням і електронні сигарети, що не горять (HNB).Електронні розпилені сигарети виробляють газ через розпилюючу рідину для куріння;Електронні сигарети HNB виробляють газ шляхом нагрівання тютюну, що ближче до справжнього диму.У цьому відношенні електронні атомізовані сигарети істотно відрізняються від традиційних.Електронні сигарети HNB відрізняються лише способом виведення диму.
Тому в цьому сенсі електронні розпилювальні сигарети є типовим представником електронних сигарет.У цьому звіті, якщо не зазначено інше, електронні сигарети є електронними розпиленими сигаретами.
«Зменшення шкоди” – ринкова вартість електронних сигарет
З моменту заснування в 2003 роціелектронна сигаретапродукти пройшли більше десяти років розвитку.Форма продукту стає все більш досконалою, а функції та досвід постійно вдосконалюються.Зокрема, характеристики «зменшення шкоди».електронні сигаретипоступово отримали ринкове та інституційне визнання.
У порівнянні зі звичайними сигаретами, електронні сигарети не горять, не містять смол і не містять більше 460 хімічних речовин, які можуть спричинити респіраторні та серцево-судинні захворювання при спалюванні звичайних сигарет, таким чином усуваючи канцерогени в звичайних сигаретах..
Дослідження CDC у Сполучених Штатах вважає, що вміст специфічного для тютюну метаболіту нітрозаміну NNAL у сечі користувачів небулайзерних/парових електронних сигарет (ENDS) є надзвичайно низьким, що становить 2,2% споживачів сигарет і 0,6% бездимного тютюну. користувачів.Специфічні для тютюну нітрозаміни є основними канцерогенами в тютюні.Британська організація охорони здоров'я також заявила, що в порівнянні з традиційними сигаретами вони можуть зменшити ризики для здоров'я щонайменше на 95%.Можна сказати, що суперечність між вимогами до здоров’я традиційних споживачів сигарет і проблемними моментами відмови від куріння значною мірою вирішено.
Пан Хелін, виконавчий декан Інституту цифрової економіки Університету економіки та права Чжуннань, сказав, що функція «зменшення шкоди» електронних сигарет є їх основною перевагою, і ринок має такий попит, тому його розвиток відбувається відносно швидко. .А Яо Цзяньмін, професор Школи бізнесу Китайського університету Реньмінь, сказав, що продукти електронних сигарет є дуже інноваційними за концепцією та можуть бути конкретно реалізовані на практиці, що також є цінним для суспільства.
Електронні сигарети можуть зменшити витрати на лікування
Хвороби та економічний тягар, спричинені курінням, завжди були в центрі уваги суспільства.Відповідно до звіту 2018 року, проведеного організацією Action for Smoking and Health у Сполученому Королівстві, щорічні витрати Великої Британії на куріння сягнули 12,6 мільярда фунтів стерлінгів, у тому числі Британська національна служба охорони здоров’я (NHS) на медичні витрати приблизно 2,5 мільярда фунтів.
У Сполучених Штатах, згідно зі статтею «Річні витрати на охорону здоров’я, пов’язаною з курінням сигарет: Оновлення», опублікованою в 2014 році в American Journal of Preventive Medicine, аналіз медичних витрат з 2006 по 2010 рік показав, що 8,7% річних медичних витрат у Сполучені Штати можуть бути пов'язані з курінням до 170 мільярдів доларів США на рік;понад 60% відповідних витрат оплачується державними програмами.
У Китаї звіт Національного дослідницького центру розвитку охорони здоров’я Національної комісії охорони здоров’я зазначив, що економічний тягар хвороб, пов’язаних з тютюном, у моїй країні у 2018 році становив 3,8 трильйона юанів, що еквівалентно 4,12% ВВП того року;з яких 83,35% становив непрямий економічний тягар, тобто соціальна втрата продуктивності, включаючи інвалідність і передчасну смерть.
У той же час хвороби, пов’язані з курінням, споживають майже 15% медичних ресурсів моєї країни.Якщо розглядати його як хворобу, то його можна поставити на друге місце.
Таким чином, шляхом зменшення частки традиційних споживачів сигарет через електронні сигарети, відповідним чином зменшаться витрати на медичне обслуговування та інші соціальні витрати.Британська організація охорони здоров'я виявила, що електронні сигарети можуть збільшити відсоток успіху відмови від куріння приблизно на 50%.Ось чому Великобританія відносно позитивно ставиться до електронних сигарет, ніж США.Велика Британія та Сполучені Штати є основними споживачами електронних розпилених сигарет у світі.Сполучене Королівство підтримує електронні сигарети як продукт для традиційних курців, щоб кинути палити або зменшити шкоду традиційних сигарет.
Двоколісний привід «Промисловий ланцюг + бренд» для підвищення промислової цінності
З точки зору глобальних тенденцій розвитку, масштаб ринку електронних сигарет продовжує розширюватися, а його частка продовжує збільшуватися.Чотири найбільші тютюнові компанії світу, Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco та Imperial Tobacco, займають ринок шляхом придбання та запуску власних брендів;на даний момент його продукція для електронних сигарет (включаючи електронні сигарети, електронні сигарети HNB) становить частку доходу, яка досягла 18,7%, 4,36%, 3,17%, 3,56% відповідно, демонструючи тенденцію до зростання.
Хоча промисловість електронних сигарет у Китаї розпочалася пізно, вона має переваги в промисловому ланцюжку.Китайські компанії з виробництва електронних сигарет посідають абсолютне лідерство в середній і верхній частині промислового ланцюга.Наразі вони сформували повний промисловий ланцюжок від постачальників сировини до розробників і виробників електронних сигарет, а також компаній, що займаються продажем.Це сприяє швидкій ітерації продуктів китайськими компаніями з виробництва електронних сигарет і реалізації методу виробництва, що поєднує науково-дослідні розробки, дизайн і виробництво.
У той же час, оскільки електронні сигарети, очевидно, обумовлені технологіями та продуктами, а китайські компанії, як правило, приділяють більше уваги споживчому досвіду, це певною мірою трансформується в переваги китайських брендів електронних сигарет, які можуть швидко розуміти споживання на різних рівнях економіки та культурному середовищі за кордоном.потреби.Яо Цзяньмін вважає, що інтернаціоналізація товарів повинна спочатку відповідати місцевим життєвим звичкам, культурі, звичаям тощо, щоб відкрити міжнародний ринок.
Для тих китайських компаній з виробництва електронних сигарет, які трансформувалися з Інтернет-компаній, вони можуть керуватися користувальницьким досвідом, добре вміють інтегрувати промислові ланцюги, а їхні продукти можуть досягати швидкої ітерації, що, очевидно, сприяє їх розширенню на міжнародному ринку.На даний момент RELX, лідер у цій галузі в Китаї, має дохід за кордоном, що становить 25% від загального доходу, і продовжує зростати.
Таким чином, на відміну від брендів смартфонів, таких як Xiaomi та Huawei, які можуть створити зрілі переваги бренду завдяки сильному внутрішньому споживчому ринку та натовпу, перш ніж відправитися за кордон, китайські електронні сигарети не мають таких умов під впливом політики.Якщо в цьому контексті, якщо контроль відповідний, і китайський бренд електронних сигарет все ще може створити сильну впізнаваність бренду за кордоном, це буде хорошою орієнтиром для інших китайських брендів для виходу за кордон.
Таким чином, покладаючись на двоколісний привід «промисловий ланцюг + бренд», можна досягти підвищення цінності китайських електронних сигарет у глобальному промисловому ланцюзі.
Належна підтримка брендів електронних сигарет для підвищення їх зовнішньоторговельного значення
Базуючись на статусі особливого промислового ланцюга Китаю, поточний ринок електронних сигарет сформував модель «Зроблено в Китаї, споживання в Європі та Америці».У 2018 році електронні сигарети, вироблені в Китаї, становили понад 90% світового обсягу, і 80% з них було продано на ринки Європи та Америки.Згідно з даними Leyi, у 2019 році загалом 218 країн і регіонів світу купували електронні сигарети в Китаї, а вартість китайського експорту становила 76,585 мільярда юанів.
Незважаючи на те, що епідемія в 2020 році зазнає впливу, це вплине на офлайн-продажі та ланцюги поставок на ринках Європи та Америки.Однак, згідно з ринковими даними, наприклад, бренд електронних розпилювальних сигарет Anglo International отримав дохід у 265 мільйонів фунтів у першій половині 2020 року, що на 40,8% більше, ніж у минулому році.Дані моніторингу Nielsen з 3 квітня по 2 травня показали, що загальні продажі масової продукції електронних сигарет впали на 12,8%, і очікується, що річний темп зростання складе 16,3%.Таким чином, вплив епідемії на ринок електронних сигарет є відносно обмеженим, і загальна тенденція експорту не зазнає кардинальних змін.
У той же час регуляторна політика на європейському та американському ринках поступово стає чіткішою, і попит на зменшення шкоди та відмову від куріння все ще існує, у поєднанні з незамінністю китайського ланцюжка виробництва електронних сигарет за короткий час, тому поточний ринкова структура буде зберігатися.
Але слід підкреслити, що додана вартість виробництва OEM відносно низька, тому що висока додана вартість промислового ланцюга лежить на кінцях дизайну R&D і продажів бренду.Лю Юйанью, дослідник Шанхайського інституту фінансів і права, підкреслив, що можна побудувати шлях розвитку незалежних брендів після великих OEM-виробників, щоб збільшити їх додану вартість.На додаток до бренду, Pan Helin вважає, що ключові основні технології однаково важливі, інакше шлях до інтернаціоналізації не триватиме довго, якщо він буде залежати лише від цінових маршрутів або масштабного зростання.Таким чином, китайським виробникам електронних сигарет все ще потрібно підвищити свій рівень досліджень і розробок або переваги бренду та розвиватися у ланцюжку високої вартості промислового ланцюга.
На додаток до власної сили компанії, якщо політика зможе належним чином підтримати вітчизняні бренди та розширити закордонні ринки, це ще більше підвищить статус зовнішньої торгівлі та цінність електронних сигарет у моїй країні.
Час публікації: 30 грудня 2020 р